加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)永部,六個(gè)核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”

2024-07-15

來(lái)源:五谷講壇

作為關(guān)注腦健康的國民品牌,養元飲品旗下六個(gè)核桃一直倡導“提高人生智慧和幸福指數”的理念,致力于成為消費者在各個(gè)生活、運動(dòng)場(chǎng)景下的最佳伙伴,守護每個(gè)消費者的健康。


7月10日,六個(gè)核桃正式官宣,六個(gè)核桃與乒乓球世界冠軍許昕達成合作须龄,加入代言人陣營(yíng),在巴黎盛會(huì )即將開(kāi)幕的時(shí)間點(diǎn),為中國健兒加油助力。


業(yè)內人士表示,2024年巴黎奧運會(huì )無(wú)疑將成為一個(gè)引發(fā)世人矚目的體育盛事,此時(shí),六個(gè)核桃攜手乒乓球世界冠軍許昕為中國體育健兒的加油,不僅加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián),也實(shí)現了六個(gè)核桃品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新。這是六個(gè)核桃自我突破的又一次拼搏御吮。


加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián),六個(gè)核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”


據悉,巴黎奧運會(huì )是疫情之后首次觀(guān)眾全面回歸看臺的第一屆夏季奧運賽事,在這場(chǎng)曠日持久的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰中,六個(gè)核桃、蒙牛揩局、伊利、安踏治宣、耐克、小米等各個(gè)行業(yè)的巨頭們逐漸意識到,體育營(yíng)銷(xiāo)是手段而非目的芭嘿。奧運會(huì )對于品牌而言依然是與奧運觀(guān)眾建立深度連接的機會(huì ),如何將體育所帶來(lái)的流量轉化為真正的生意增量,成為品牌所關(guān)注的點(diǎn)。


以六個(gè)核桃為例,借助奧運賽事的影響力,加強品牌與體育精神的關(guān)聯(lián),傳遞積極嫌隆、健康的生活態(tài)度,喚起人們強烈的價(jià)值共鳴和奮斗激情苹液,進(jìn)而實(shí)現品牌影響力的全方位拓展,通過(guò)品牌理念的創(chuàng )新表達實(shí)現市場(chǎng)銷(xiāo)售的全面拉動(dòng)。


這次六個(gè)核桃攜手的品牌推薦官許昕臼蔼,是中國體育界新一代的領(lǐng)軍人物,曾獲得里約奧運會(huì )和東京奧運會(huì )兩枚乒乓球團體金牌,還于2021年底當選亞乒聯(lián)盟副主席群井。迄今為止,許昕已獲得20個(gè)世界冠軍买决,為國家和集體贏(yíng)得了無(wú)數榮耀。


此次合作轿芍,在深化品牌與體育精神融合的同時(shí),六個(gè)核桃將全新定義“冠軍品質(zhì)”,進(jìn)一步彰顯其在核桃乳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位,與此同時(shí)偷瀑,推出“打球要用腦”的口號主張,成為體育精神與智慧生活方式融合的最佳典范吗讶。


業(yè)內人士表示,體育是有一定技巧性的復雜運動(dòng),包括各種球類(lèi)亏狰、棋牌類(lèi)勉智、拉丁舞等,不僅需要身體多個(gè)部位協(xié)調配合姑轴,同樣需要大腦的快速思考,例如乒乓球手在發(fā)球時(shí)需要思考如何運用手臂的細微動(dòng)作投出各種變幻莫測的球。而規律的有氧運動(dòng)和有一定技巧性的復雜運動(dòng)相結合,不僅需要大腦進(jìn)行思考脚作,反過(guò)來(lái)也能起到鍛煉大腦的作用,而這與六個(gè)核桃的品牌理念高度契合拦耐。


公開(kāi)資料顯示,養元飲品自創(chuàng )立以來(lái),始終專(zhuān)注于核桃飲品的研發(fā)蒂破、生產(chǎn)與銷(xiāo)售牲娱,是中國核桃乳飲料行業(yè)的開(kāi)創(chuàng )者與領(lǐng)導者。公司集研發(fā)摧嫁、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體,擁有多個(gè)加工生產(chǎn)基地,是國內最大的核桃飲品企業(yè),也是植物蛋白飲料行業(yè)的標桿品牌闻荠。


作為國內植物蛋白飲品的佼佼者,六個(gè)核桃始終堅持品質(zhì)至上悄孔。從精選優(yōu)質(zhì)核桃原料,到采用先進(jìn)工藝確保每一滴核桃乳的營(yíng)養與口感钩寨,品牌始終致力于將每一瓶六個(gè)核桃打造成植物蛋白飲品領(lǐng)域的“冠軍”。這種精益求精的態(tài)度眠代,與世界冠軍在競技場(chǎng)和訓練場(chǎng)上追求完美的體育精神不謀而合,此次代言將完整詮釋“冠軍品質(zhì)”的內涵成萨。


當然,此次官宣合作,不僅是對六個(gè)核桃“冠軍品質(zhì)”的再次確認,更是對其行業(yè)領(lǐng)先地位的有力彰顯;同時(shí),六個(gè)核桃也將進(jìn)一步傳遞積極向上的體育精神,倡導智慧邦危、健康的生活方式宴杀,與廣大消費者共同成長(cháng)松申,共創(chuàng )美好未來(lái)颅悉。


“六個(gè)核桃充分利用奧運賽事在全民關(guān)注度層面的巨大能量,將讓更多消費者對其冠軍品質(zhì)和品牌理念有更為清晰的認知,品牌價(jià)值也會(huì )躍升新臺階斟咪≡致”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等第三方觀(guān)察人士表示,六個(gè)核桃持續探索與體育賽事跨界合作姥咖,可以擁有更多的機會(huì )與機遇喻圃,繼續書(shū)寫(xiě)品牌發(fā)展的嶄新篇章檐迟。


深化體育營(yíng)銷(xiāo)布局,實(shí)現品牌影響力的飛躍


在這個(gè)超級體育大年【唬可以預料的是蒂秘,體育營(yíng)銷(xiāo)將成為各行業(yè)擴大影響力实撒、尋求市場(chǎng)增長(cháng)的切入口悄号。上述人士看來(lái)炉抒,隨著(zhù)政策對體育賽事的持續加碼以及全民健身熱潮的不斷升溫蘸她,體育營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值更加凸顯谨就,能夠為品牌帶來(lái)足夠高的回報陆移。


據權威調查公司(ISL)測算,相較于常規廣告婆掐,同等投入下體育贊助的回報率可高達三倍之多廊席。尤其在品牌的形象樹(shù)立和影響力擴圈方面更是立竿見(jiàn)影奥裸。央視市場(chǎng)研究(CTR)數據顯示显午,經(jīng)歷了亞運會(huì ),消費者對各級贊助商的認知有普遍提升。


據了解,巴黎奧運會(huì )可以稱(chēng)為近十年來(lái)規模最大的體育盛事之一,預計將吸引全球40億電視觀(guān)眾溪北,1300萬(wàn)現場(chǎng)觀(guān)眾和2萬(wàn)名記者朽们。更多品牌的涌入,意味著(zhù)今年的奧運營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)將會(huì )是修羅場(chǎng)。


對于品牌而言,每個(gè)運動(dòng)員都是看點(diǎn)拦举,奧運會(huì )的價(jià)值不止于成績(jì)本身,運動(dòng)員背后的故事和生活都能夠提供豐富的營(yíng)銷(xiāo)內容素材,而每位運動(dòng)員身上都有值得追逐的熱點(diǎn)另淮,品牌可以從中找到匹配自身需求的價(jià)值點(diǎn)冯袍。


六個(gè)核桃此次攜手乒乓球奧運冠軍許昕,深化體育營(yíng)銷(xiāo)布局,推出“為中國健兒加油”的口號,背后有著(zhù)深遠的戰略考量。競技體育作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)惧猎,其影響力跨越年齡殿恤、地域界限,能夠迅速聚集公眾目光蜻赃,在全球范圍內擁有廣泛的社會(huì )影響力和粉絲基礎。


也就是說(shuō),六個(gè)核桃借此契機,能夠有效擴大品牌曝光度符尘,將品牌理念傳遞給更廣泛的消費群體驼牵,實(shí)現品牌影響力的飛躍。


“提升影響力、傳遞正向的品牌理念、強化品牌專(zhuān)業(yè)度、觸達特定人群均為品牌投資體育的主要原因,而高覆蓋能力寞钥、高影響力、高區隔度的體育營(yíng)銷(xiāo)也確實(shí)能為企業(yè)賦予以上價(jià)值。”快消行業(yè)分析師康定平指出彭谁,植物蛋白飲品與體育都能夠給人們帶來(lái)健康和快樂(lè )芹蟹,體育文化也成為六個(gè)核桃和全球消費者溝通的重要方式,“自成立以來(lái)呆渗,六個(gè)核桃便致力于向消費者奉獻營(yíng)養、美味的植物蛋白飲品踊硼,更倡導健康、積極的生活方式来农,并在全球范圍內支持體育事業(yè)的發(fā)展“鞍”


從北京2022年冬奧期間董事長(cháng)姚奎章?lián)位鹁媸謧鬟f奧運激情鸠按,到在河北成功舉辦“冰雪大篷車(chē)”巡回活動(dòng)推廣冰雪文化,再到連續多年贊助馬拉松賽事坚惧,六個(gè)核桃始終積極投身于體育事業(yè),與體育精神緊密相連痛浇。通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)為品牌積累了寶貴的市場(chǎng)資源光戈,更在消費者心中樹(shù)立了健康、活力、積極向上的品牌形象乡小。


此次蚣锌,六個(gè)核桃與中國體育界的頂尖運動(dòng)員突破性地合作,以跨界融合的方式將體育精神與六個(gè)核桃品牌文化巧妙結合朋腔,更是拓寬了品牌在消費者心中的認知邊界,提升了品牌的知名度與好感度拔勉,為消費者帶來(lái)品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新,從而為其帶來(lái)更多的健康與快樂(lè )催派。