六個(gè)核桃?jiàn)W運營(yíng)銷(xiāo)再升級,攜手世界冠軍許昕開(kāi)啟品牌新篇章!
2024-07-19
來(lái)源:金中在線(xiàn)
7月10日砌创,在距2024巴黎奧運會(huì )開(kāi)幕僅有一月之際,作為中國植物蛋白飲品的引領(lǐng)者,養元飲品正式簽約曾經(jīng)的乒乓球世界冠軍許昕,一起為本次在巴黎奧運會(huì )出征的奧運健兒加油。
積極投身體育營(yíng)銷(xiāo),六個(gè)核桃的長(cháng)期硬核主義
眾所周知,體育營(yíng)銷(xiāo)一直是食品飲料公司的重點(diǎn)布局板塊,不少企業(yè)也因體育營(yíng)銷(xiāo)而走向更廣闊的天地。類(lèi)似伊利、怡寶裙了、蒙牛、百歲山等國內知名企業(yè)都是長(cháng)期在布局的。例如,本次奧運會(huì ),伊利就舉辦了“雙奧伊利 共赴巴黎”的主題活動(dòng)并邀請了多位知名運動(dòng)員參與。
對于品牌而言,奧運會(huì )能夠快速將自身產(chǎn)品觸達給消費者,讓消費者以最快的方式對其產(chǎn)品有最直觀(guān)的了解。以本次六個(gè)核桃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例,簽約冠軍選手許昕及奧運期間高鐵站、機場(chǎng)等各類(lèi)渠道助威投放也是如此。
乳業(yè)分析師宋亮評價(jià)稱(chēng),對于六個(gè)核桃而言,這是非常正確的一個(gè)戰略舉措。奧運期間筐骇,很多人都會(huì )十分關(guān)注中國運動(dòng)員的狀況。六個(gè)核桃借助簽約許昕,成功參與到奧運賽事中,不僅拓寬了其品牌知名度,還將產(chǎn)品所蘊含的健康、益智等核心產(chǎn)品屬性傳遞給廣大消費者,更好的在消費者面前樹(shù)立自身健康的品牌形象姨蚊。
值得一提的是,本次奧運會(huì )簽約許昕并不是養元飲品首次在體育賽事上發(fā)力。早在2022年的北京冬奧會(huì )传裹,養元飲品董事長(cháng)姚奎章就作為冬奧火炬手參加了當時(shí)的火炬接力涣累。此外,養元飲品還贊助了衡水馬拉松比賽接近10年。
“體育營(yíng)銷(xiāo)一直是食品飲料公司非常重要的品牌賦能的一個(gè)工具及手段。六個(gè)核桃長(cháng)期堅持布局體育事業(yè)營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)這一系列創(chuàng )新體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),持續深化了品牌在消費者心中的形象與地位》笱唬”中國食品飲料產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示:“這種長(cháng)期且堅定的體育營(yíng)銷(xiāo)策略,不僅為六個(gè)核桃帶來(lái)了廣泛的品牌曝光與市場(chǎng)認可,更無(wú)形提升了其產(chǎn)品的附加值與消費者忠誠度。”
一業(yè)內人士表示,體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,除了國家層面的推動(dòng)外,還需要社會(huì )各方力量的積極參與掂臣。多年來(lái),養元飲品始終堅持贊助體育賽事、宣傳普及體育賽事的行為不僅體現自身的社會(huì )責任擔當,更為中國體育賽事積累更多群眾基礎,為中國體育強國的事業(yè)做貢獻动幌。同時(shí),十余年堅持不懈的推廣,不僅體現了養元飲品對中國體育事業(yè)的長(cháng)期主義,更體現了其過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)慷忧。
簽約實(shí)力選手的背后犯弯,質(zhì)量同樣過(guò)硬的六個(gè)核桃
養元飲品相關(guān)負責人告訴內參君,此次簽約許昕,主要是因為許昕長(cháng)期過(guò)硬的球技和作為新大球時(shí)代直拍打法引領(lǐng)者的身份與六個(gè)核桃存在某種程度上的不謀而合。
公開(kāi)信息顯示,許昕曾獲得里約奧運會(huì )和東京奧運會(huì )兩枚乒乓球團體金牌,還于2021年底當選亞乒聯(lián)盟副主席。迄今為止暇藏,許昕已擁有20個(gè)世界冠軍。作為一名乒乓球選手,不管實(shí)力還是榮譽(yù)胰峰,他都是過(guò)硬的。這也正如六個(gè)核桃在植物蛋白飲品的地位一樣。
據了解,六個(gè)核桃的原料在采購的時(shí)候遵循“三好”原則:出身好、長(cháng)相好、品質(zhì)好厢岂,確保每一環(huán)節都過(guò)消費者之關(guān)。其“3·6·36”采購標準嚴格篩選原料:3大黃金產(chǎn)區(新疆、云南澡疯、太行山),6項品質(zhì)標準(水分、色澤尔产、口感等),及36項理化指標檢測谋梭,全方位保障產(chǎn)品質(zhì)量卓越。先進(jìn)的5.3.28及CET冷萃工藝,實(shí)現了全核桃營(yíng)養保留率高達98%络参;同時(shí),在產(chǎn)品質(zhì)量檢測與生產(chǎn)時(shí),六個(gè)核桃也均選用了最先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)大洲,力求每一罐產(chǎn)品都是“冠軍嚴選”的品質(zhì)。
而此次與中國體育界的精英運動(dòng)員攜手醇王,不僅進(jìn)一步拓寬了六個(gè)核桃在消費者眼里的品牌知名度與傳遞了自身的品牌形象,更同時(shí)拉進(jìn)與消費者的距離,還將品牌精神與體育精神的拼搏邪局、健康緊密結合在了一起。這不僅能讓六個(gè)核桃的品牌形象更加鮮活、立體春贸,也讓消費者在享受體育賽事激情的同時(shí),對六個(gè)核桃產(chǎn)品產(chǎn)生更深的認同感和好感度。
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